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在玩够了品牌红包后,用户可能还得回到个人社交红包,回归亲朋好友间的互动。来自微信团队的数据显示,微信红包2月10日的单日收发量已超过去年峰值的10倍。阿里巴巴董事局主席马云也不能免俗,携一众高管给员工发支付宝红包。
微信首波红包全发现金
2月12日21时30分左右,,微信红包“摇一摇”功能陆续披上“红包”着装,用户只需拼命甩动手机,即可能摇出红包,次数不限。此外,在抢到红包后,还能将红包分享给好友,让好友继续抢。红包先到先得,大约20分钟后,红包全部抢完。
广州的陈先生说,基本上他的朋友都“摇”到了红包,且都是现金,不复杂。还有人笑言,微信的红包个头比支付宝大,摇一摇的方式也更简单,“就是摇得有些手酸”。
“尽管没抢到,但我抢到了好友分享出来的红包。”上海的彭女士说。
此前支付宝“抢红包”活动被指“中奖率低”“购物红包没用处”等几宗罪。
记者从腾讯方面获悉,当晚“抢红包”活动只发了现金红包,没有卡券红包。此前腾讯称将发2500万个现金红包,但记者注意到,红包数量最终显示有3600万个。不过,腾讯未透露当晚红包总额。
“今天只是毛毛雨,春晚有大惊喜。”腾讯将联合商家在除夕的央视春晚给大家再次发现金红包,价值超过5亿元。据悉,支付宝也将在除夕夜的每个整点时分,给用户发红包。届时,酣畅淋漓的“抢红包”大战将进入高潮。
“不发现金的都是耍流氓。”腾讯一位人士戏言。不过,毕竟微信此前还承诺过将发30亿元的卡券红包,该人士称,卡券红包发放时间“春节再说”。
“土豪”商家们的如意算盘
不像支付宝商家发购物红包能直接产生导流效应,微信联合的这些“土豪”商家们直接发现金打的是什么算盘?
“微信红包作战指挥处”相关负责人告诉澎湃新闻记者,“商家都是挤破头来寻求合作”,12日的合作商户有陆金所、泰康、京东、伊利、微店等。
有广告主说,他们的目的就是“品牌露出”,像伊利等品牌,向来都是爱投广告的金主。
此番“抢红包”活动中,记者注意到,“品牌露出”的机会很多,包括红包抢到以后有企业形象的展示、分享给好友的红包上有品牌冠名等。此外,红包底部有一行小字,“领取红包后关注公众号”的选项默认打勾,用户抢红包的同时,顺便关注了该品牌的微信公众号。
陆 金所相关负责人告诉记者,他们之所以发微信红包,主要是看中了微信和央视春晚这样一个全国性平台。作为平安集团旗下的P2P网贷平台,陆金所希望自己 的业务下沉到二三线城市,借款人大都来自中小企业比较密集的二三级城市,“我们的目的就是要让他们了解陆金所。”陆金所人士称,为用户准备的红包金额是九 位数(亿元级别)。
澎湃新闻记者获悉,无论是微信与商家之间的合作,还是央视与微信的合作,均是免费的。用户红包里的钱,则完全来自商户。对央视而言,结合微信又代表了传统媒体和新媒体互动的全新尝试
“微信免费给我们平台,让我们展示自己,但其实我们的广告费也出了,只不过直接给了用户,算是一个三赢的结局。”一位商家说。
马云给员工发支付宝红包
与此同时,个人红包依旧受到追捧。
微信团队的数据显示,尽管离春节还有一个星期,微信红包的用户数据已经显著提升,每日刷新纪录。微信红包2月10日的单日收发总量已超过去年峰值的10倍。据了解,去年最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。
支付宝个人红包收发数据目前虽未公布,但大家已明显感觉到,在2月11日抢红包活动结束后,支付宝个人红包热度也被带动起来。
连马云也不免俗。澎湃新闻记者获悉,11日晚,马云携首席市场官王帅、首席风险官邵晓峰、技术保障副总裁刘振飞等一众高管,给部分阿里员工在群里发支付宝红包。
“拿了红包就晚安了?(哭)谢谢呢?”马云在群里开玩笑说。
“马总晚安,不要退群。”阿里员工说。
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